Rocket Fuel es una empresa
que creó una máquina para rastrear los movimientos de las personas que luego
sirven a la publicidad. Esta máquina no solo obtiene los datos sino que los
analiza y saca conclusiones correctas sobre los mismos. Facilita la realización de conexiones de
millones de datos que luego se utilizan para decidir sobre qué publicidad
conviene utilizar y en cual medio. Por
ejemplo, notaron que en Estados Unidos, en zonas donde residen jóvenes después
de la medianoche hay un gran aumento en el pedido de pizzas. De esta manera ayudaron a las pizzerías de la zona a crecer en su negocio
utilizando estos patrones que al parecer atraen a los clientes.
La máquina toma la mayoría
de las decisiones, sacan conclusiones y son ellas las que recomiendan como mejorar la publicidad de la empresa
anunciante. Facebook se alió
recientemente con la empresa Datalogix,
de esta manera demostrará su eficiencia publicitaria ya que cuando los datos de
ambos se crucen se determinará cuanta gente ha comprado un producto por haber
visto el anuncio en la plataforma de facebook.
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