Cambios en los medios de comunicación debido a la IA

Los medios hoy en día no son como se pensaban en la década de los 40, época en la cual la audiencia era pasiva, atomizada y estaba aislada, y los medios podían manipular al receptor logrando una respuesta uniforme. Gracias a los estudios provenientes del campo de la sociología, como Janis, Festingen, Hovland, y más adelante Klapper, se dio a conocer un poder por parte de la audiencia. Los receptores pasaron a ser activos y a tener poder frente a los medios, ya que no están expuestos en una desnudez psicológica sino que hay procesos selectivos que operan al momento de exponerse frente a los medios masivos de comunicación.

En los 70s, los medios vuelven a tener poder, pero desde otra perspectiva. Los medios tienen el poder de construir realidades y transmitir conocimientos. Pero la audiencia también tiene poder, en el sentido que se expone a los medios y recuerda si quiere. Por estas razones, lo medios comenzaron a ser más personalizados. Hoy en día uno accede a información a través de los medios de forma instantánea.

El breve análisis sobre los medios masivos de comunicación esta relacionado con la publicidad, y por lo tanto con la aplicación de la Inteligencia Artificial. Ya han comenzado a aparecer ejemplos de usos y conceptos de IA en la publicidad, los cuales parecen estar dirigidos a cada individuo por separado. Esto se debe a lo recién mencionado, los individuos se exponen a los medios si quieren, por lo tanto la publicidad debe buscar una forma atractiva y personalizada para llamar la atención.

La IA es capaz de aportar conceptos y técnicas que devienen en desarrollos tecnológicos que son a su vez utilizados por distintas áreas de la actividad humana, entre ellas, la publicidad.

Históricamente, la IA fue y aún lo es de enorme valor para el diseño y la gestión de bases de datos, pensadas como redes semánticas orientadas en contextos fijos pensados a su vez como marcos o frames.